Microtargeting político e a erosão do debate público: desafios regulatórios no estado democrático de direito

Resumo

O texto investiga uma crise discreta, porém estrutural, que atravessa a democracia contemporânea: o uso do microtargeting político como mecanismo central de persuasão eleitoral. Trata-se de uma técnica de segmentação extrema, sustentada por extensos bancos de dados comportamentais, capaz de moldar mensagens políticas sob medida para públicos cada vez mais estreitos. O argumento central sustenta que essa prática não apenas altera a forma de comunicação política, mas desorganiza os próprios alicerces da esfera pública democrática, ao pulverizar o debate comum em uma miríade de câmaras de eco personalizadas, nas quais o confronto aberto de ideias se torna exceção. Marcos eleitorais concebidos para a lógica analógica da propaganda de massa revelam-se dramaticamente insuficientes diante de práticas digitais voláteis, opacas e transnacionais. O microtargeting político não constitui mera inovação incremental, mas uma transformação qualitativa da comunicação política, cujos impactos podem ser profundamente corrosivos para a democracia deliberativa, exigindo uma resposta regulatória urgente, sofisticada e cuidadosamente calibrada para não sacrificar as liberdades que pretende resguardar.